赛事引流+文化赋能+消费升级
昆明生动诠释“有一种叫云南的生活”
“穿梭石林奇境”健步走、“探秘石林奇境”亲子定向赛、桨板竞速技巧赛……日前，在昆明石林风景区，2025年云南省“体育赛事进景区、进街区、进商圈”系列活动通过1场启动仪式+6项特色赛事的创新形式，为市民和游客打造身边的运动舞台。这充满活力的体育场景，成为云南推动全民健身与体育经济发展的鲜活样本。
2025年云南省体育赛事“三进”系列活动的乐章全面奏响，一场以体育为纽带、文旅为舞台、经济为动能、旅居为吸引力的融合大戏在云岭大地拉开帷幕。昆明立足资源禀赋，通过赛事引流、文化赋能、消费升级，生动诠释“有一种叫云南的生活”。
赛事进景区 打造消费新热点
3月30日，运动场景率先被延伸至石林风景区的核心区域，2025年云南省“体育赛事进景区、进街区、进商圈”系列活动的配套体育赛事正式开启。每一项活动都巧妙融合喀斯特地貌的独特景观，数千名市民和运动爱好者在世界自然遗产的奇峰之下，让运动的汗水与石林的壮美交织，用脚步丈量云南的诗意与激情。
在石林风景区内进行的“穿梭石林奇境”健步走活动和“探秘石林奇境”亲子定向赛上，参与者手持活动打卡地图，穿梭在石峰间，打卡石林胜景、遗产标志石、阿诗玛、火把石等核心地标，用脚步丈量自然奇观，让亲子欢笑融入自然诗意。
桨板和飞盘2项新兴运动也在石林风景区内进行。桨板竞速技巧赛在石林湖开启，在湖光山色的美景中，选手以桨板竞速的方式感受喀斯特地貌的神奇与美丽，收获一次独特的体验。云南省掷准飞盘公开赛上，选手在石峰间穿梭竞技，飞盘在形态各异的石柱群上空划出优美弧线，千年地质奇观与现代潮流运动的结合让赛事充满看点。
云南省俱乐部三人篮球赛和中国体育彩票社区乒乓球邀请赛则走进石林的街区和商圈，在石林县双龙广场和石林文体中心体育馆展开较量，推动群众参与运动健身的热情更加高涨。
活动期间，配套活动彩云市集在赛事周边区域开展，市集内包含石林县特色产品展销集市、石林县非遗展示表演、石林县旅游资源产品推荐展示等活动。沉浸式、体验式的体育消费场景，进一步丰富活动参与者的体验，引领体文旅农商融合新风尚。同时，石林县主动融入“商、文、旅”配套活动，联动多家企业和景区推出“吃住行游购娱”全链条优惠政策，优惠金额超300万元，进一步放大体育赛事“三进”效应，打造消费新热点，激活消费新活力。
以赛事为媒 点燃城市活力
商圈不只是购物场所，景区也不单是游玩地，它们更可以成为体育文化的新载体。
国家体育总局、商务部、文化和旅游部于2024年联合印发《关于开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动的通知》，明确要求将赛事活动从传统体育场馆扩展至景区、商业中心等区域，打造文体旅商融合的消费新场景。云南省积极响应号召，推动体育赛事与景区、商业空间深度融合，碰撞出别样火花。
1月24日晚，昆明同德广场人声鼎沸，2025年全民健身大拜年云南省主会场活动在此启幕。千余名市民走出家门，参与体育健身游园、新春集福打卡，体验非遗糖画制作、旱地冰壶等趣味项目，商圈内运动与年味交织，成为昆明“体育+消费”融合的缩影。同德广场负责人说：“体育活动与商圈相互赋能，以‘流量’谋‘留量’，让商圈更具吸引力。”数据显示，仅2025年春节期间，云南省就举办近200场全民健身活动，带动30万人次参与，冰雪消费券发放、滑雪场优惠等活动更让市民就近享受冰雪乐趣。
体育赛事的引流能力，正在昆明商圈转化为实实在在的经济增量。在昆明大观商业城，3V3街头足球赛同样精彩。赛事以“全年积分排位”“专属赛事直播”等创新形式吸引40余支队伍参赛，直播间浏览量突破3万。夜间赛事点亮商圈经济，周边餐饮、娱乐消费也增长显著。有了赛事引流，商家也纷纷推出折扣套餐，据统计，3V3街头足球赛期间，昆明大观商业城的客流量同比提升30%；赛事延长消费时段，昆明同德广场的夜间人流增长40%，商户销售额提升25%。
文体旅融合 提升城市影响力
云南依托得天独厚的自然资源，正加速构建“高原训练胜地、户外运动天堂、四季赛事乐园”三大品牌。如今，昆明海埂大坝、玉溪抚仙湖、丽江玉龙雪山等景区已成为赛事热门举办地。例如，上合昆明马拉松、玉溪抚仙湖半程马拉松、新平磨盘山越野赛等“进景区”赛事将竞技挑战与山水风光结合，吸引全国跑友“为一场赛赴一座城”，进一步推动“体育+文化+旅游”深度融合，让参赛者、游客、观众，以赛事为契机，尽情享受“有一种叫云南的生活”。
从商圈足球赛到雪山马拉松，从冰雪体验到民族联欢，在云南，体育正成为连接美好生活的桥梁。在云南省体育局发布的“2025年云南省“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动目录中，云南全年将举办200余项“三进”体育赛事活动，涵盖省级、州市级等层面，包括云南“中国体育彩票”飞盘系列公开赛、云南九大高原湖泊山水联赛、七彩云南格兰芬多自行车节、昆明轿子山翻越挑战赛暨昆明—博克拉国际友城友谊赛等本土具有较大影响力的品牌赛事，为市民呈现一场场体育盛宴，进一步推动全民健身运动发展，提升城市活力与影响力。
近年来，昆明市充分发挥春城体育消费节等平台载体作用，成功举办60余场“三进”赛事活动，遍布城市街巷，连接旅游热点，融入商圈内外，以体育为媒，营造了沉浸式消费新场景，拓展了游购体验新链条，创造了跨界融合新优势。下一步，昆明市将依托云南不断深化“跟着赛事去旅行”品牌，推出更多景美、门槛低的赛事，吸引游客深度体验“云南生活”。同时，通过智慧化服务、跨区域联动，进一步释放“体育+”潜力，为全国文体旅融合提供“云南样本”、贡献昆明力量。（记者 王姗）